小程序線下商戶機會多多

微信小程序一直以來都是隔段時間放一個大招，功能權(quán)限不斷開放。

自從新增「附近的小程序」入口以來，微信不斷開放小程序的推廣能力，在陸續(xù)支持關(guān)鍵詞推廣、鏈接跳轉(zhuǎn)小程序、小程序打開小程序。今年八月份的時候微信小程序又將推出一個重磅功能——LBS 推廣。

贛州易啟科技覺得LBS 推廣是比較值得關(guān)注的。微信官方對其的定義是：基于微信小程序生態(tài)體系，根據(jù)用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務(wù)。簡單來講，就是「附近的小程序」列表可以支持競價推廣了。

當(dāng)然，微信小程序給人的感覺是，最好的功能永遠是下一個。因為誰也說不準(zhǔn)下一次它會玩出什么新花樣。

從前期的克制到最近的不斷開放，開發(fā)者對小程序的態(tài)度也經(jīng)歷了冰與火的多重轉(zhuǎn)換。微信對小程序的開放在前期十分克制，沒有太多的流量入口，缺少足夠的曝光機會。但這些克制更多是在提醒開發(fā)者不要將目光聚焦到線上。實際上，小程序的使命從一開始就是「激活線下場景」。

5月份微信新增「附近的小程序」功能，運營者可以設(shè)置在特定地點展示自己的小程序，線下商戶可以通過發(fā)放卡券的方式，進行優(yōu)惠促銷和吸引會員。這個動作是小程序在線下場景發(fā)力的一個關(guān)鍵突破，很多線下商戶都從這個入口獲得了大量的獲客機會。

阿拉丁統(tǒng)計平臺數(shù)據(jù)顯示，通過「附近小程序」訪問麥當(dāng)勞小程序的用戶中新用戶占比高達 94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶中，通過「附近小程序」入口進入的用戶占比達 23%，是小程序新用戶的主要來源。

8月份，「附近的小程序」新增了「餐飲美食」的分類，符合條件的小程序?qū)⒃诜诸愔杏懈怀龅奈恢茫⒅С诛@示卡券標(biāo)簽。

如何打造出更加完美的線下場景是微信小程序的使命，也是微信小程序一直在為之努力的動力所在。隨著功能的更新迭代，小程序展現(xiàn)在我們面前的是日新月異的面貌，隨之而來的是綿綿不斷地商機。錯過了微博微信，你還想錯過微信小程序嗎？

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